微博的本質(zhì)，二言以蔽之：媒介即信息，劣幣驅(qū)逐良幣。
第一句來自麥克盧漢老大爺，英文要押韻得多。Media is Message，老人家還有另一句Media is massage，這個大家明白，媒介就是馬殺雞（按摩）。這都是三四十年前的話了，今天依然顛簸不破。用中國話解釋，就是形式?jīng)Q定內(nèi)容。
140字的微博，決定了你的表達極限，除了段子、消息，難道你還能說出一篇報告文學、中篇小說。既然微博的主功能是滾動的信息流，圖片和煽情字句必然勝過講理文字。而粉絲數(shù)更是萬惡之源，傳統(tǒng)媒體捧出的名人（明星、企業(yè)家）自然會大者恒大，吸引90%的眼球和注意力。
第二句劣幣驅(qū)逐良幣，是中國所有行業(yè)的通病。只要是惡性競爭，沒有底線，自然是豬投上海、沙逼北京，在微博上出位的都是夸張的語言和表演。由于140字很難追究版權(quán)，所以只有隨意摘抄段子、冷笑話滿天飛，你才能獲取最多的粉絲。最終，所有微博大號都長成一個樣——點評最熱新聞，傳播最通俗的知音體，反正是瞄準人性的最大公約數(shù)。
微博的最大問題，是它讓說話人和聽者的期待相互錯位。你搞不清自己發(fā)的一條微博是給誰看的；而看到這條微博的人，也不知道發(fā)言者是不是跟自己說的。傳統(tǒng)的傳播行為，所有角色都有穩(wěn)定的預期。是對著廣場發(fā)言（報紙），還是朋友間閑聊（內(nèi)部刊物），或者一對一談話（寫信），作者和讀者雙方都有清晰的角色。用社會心理學的術(shù)語說，這也是一種面具。面對學生，你得有老師的威嚴；面對領(lǐng)導，你得因勢利導;面對父親，你得講究孝道。這些角色都有清晰的面具和必要的裝束。
但在新的網(wǎng)絡工具上，比如微博的某些功能，這種期待和角色變得模糊而錯位。所以，這句話也就順理成章了：一個用戶在受眾是有限、封閉、個體清晰的時候，發(fā)布的信息是真誠的；而在受眾是開放、個體模糊、無限增減的時候，發(fā)布的信息是具有表演性質(zhì)的。
在一通混亂的工具創(chuàng)新后，一部分人或許還會回歸傳統(tǒng)的傳播和通訊方式。世界這么多變、鬧騰，讓自己緩慢、安靜一點不更好嘛。
